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珠宝业成零售业“救命稻草

作者:   来源:   发表时间:2014-09-29 14:35:35  

      股市下跌、网购来势汹汹,销售额逐年稳步增长的黄金珠宝业成为投资者眼中的“香饽饽”。黄金珠宝业为啥那么火?多家珠宝城扎堆上马,给未来宁波的黄金珠宝业又将带来怎样的影响?

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家电卖场“变身”珠宝城

     宁波核心的天一商圈曾是家电卖场贴身肉搏的战场,鼎盛时期,曾有8家家电卖场连锁门店汇集于此,如今这里金光闪闪,成了黄金珠宝商铺的天下。撇开商圈里多家百货商场里海量的黄金珠宝专柜不提,广场内走几步就能看到一家黄金珠宝品牌的专卖店,总量近20家。

     如今这名副其实的“珠宝商圈”又将再增添成色:本周六,总营业面积6000平方米的天一九龙珠宝城将亮相。记者昨天在现场看到,天一广场天主教堂下已被清一色的珠宝商铺包围,其中包括以前五星电器和豪食汇的场地。据介绍,该珠宝城入驻的品牌有周大福、六福、谢瑞麟等,其中定制加工首饰将是一大特色,地下一楼有30多家商铺,主营年轻时尚的饰品,有的品牌集设计、加工和销售于一体,此外还能为顾客设计、定制珠宝首饰。

     最近几天,天一九龙珠宝城一些装修好的品牌店铺已经开始试营业,珠光宝气的临街展示橱窗里,不少单价动辄四五百万元的翡翠项链和手镯,吸引路过的市民驻足观赏。因为珠宝城有些经营铺位曾是五星电器的经营场地,这也引来不少市民感叹:“变化好快,前几年我还来这里买过彩电的。”

     无独有偶,在鼓楼商圈,也有曾经的连锁超市经营场地“变身”珠宝城。位于鼓楼菜场旁的鼓楼珠宝天地今年6月亮相,总经营面积1.5万平方米。有意思的是,这里曾是几年前首家退出宁波的连锁超市—新一佳超市的经营场地。记者昨天在现场看到,鼓楼珠宝天地一楼店铺都已入驻,销售的品种有黄金、玉石、彩色宝石等。二楼大店铺已经装修完成,不过大部分暂时还空着,据介绍,二楼商铺还在招商中。除此之外,鼓楼步行街周边还有不少玉石等商铺,使得鼓楼成为宁波仅次于天一商圈的又一“珠宝商圈”。

     另一边,还有一座大体量的佰澜国际珠宝城也在江北紧锣密鼓地筹备当中。今年6月底,香港珠宝制造业厂商会的成员专程来到宁波考察该项目。佰澜国际珠宝城位于世茂日湖中心,在约2.5万平方米的滨湖沿街商业区内,将汇聚国内外一线黄金、翡翠等珠宝品牌,打造一站式珠宝沙龙采购服务。

珠宝业投资为啥这么火?

需求旺盛受网购冲击最小

     多家珠宝城短期内扎堆宁波,只是黄金珠宝投资业红火的一个缩影。放眼全国市场,由于股市、楼市等市场不景气,越来越多的资本开始青睐黄金珠宝业。

     去年,零售巨头银泰创立了自己的黄金品牌“银泰金”,把自有品牌黄金珠宝率先布点银泰系的连锁百货商场。今年3月,国美也进军黄金珠宝业,打造多边金都“一站式购金”平台,还开出了实体店。

     黄金珠宝业投资红火的背后,是稳步增长的黄金珠宝消费市场。有数据显示,过去十年全国黄金珠宝产业的复合增长率高达33.7%,即便是在去年经济下行凸显的情况下,也实现了26%的增长,均高于社会消费品零售总额同期的增长。

     在宁波市场,黄金珠宝消费同样增长迅猛。“如今老百姓口袋鼓了起来,对黄金珠宝的需求也越来越旺盛。以前很多人都是一两样首饰从年头戴到年尾,但现在不同,很多人每个季节、场合、甚至每套衣服都有专门配的首饰。”宁波市质检院黄金珠宝检测中心主任、市黄金珠宝协会秘书长周素珍介绍,最近5年是宁波市黄金珠宝行业发展最快的时期,2009年到2013年,我市黄金珠宝消费额每年以20%的增幅增长。据不完全统计,2013年宁波市区的黄金珠宝消费额就达到20亿元。周素珍表示,正是黄金珠宝业的连续多年的快速稳步发展,引起了众多资本的关注。

     此外,黄金珠宝类商品单价高,且很难通过图片描述等特点,使得该行业成为目前为止受网购冲击最小的零售行业。“虽然现在也有不少黄金珠宝购物网站兴起,但买珠宝还是要通过肉眼来判断,很多顾客相信眼见为实。”周素珍说,珠宝类商品仅凭照片很难区分优劣,这是制约珠宝行业电商销售的一个主要因素。

投资珠宝业稳赚不赔?

亏本专卖店不少,今年是行业低谷

     高速增长的黄金珠宝行业带来巨大商机,但这行真能稳赚不赔?“今年金价一直"跌跌不休",现在投资金条的销售几乎停滞了,好在有首饰消费需求在,今年又是结婚大年。”天一广场某品牌珠宝店负责人坦言,前几年黄金珠宝业的钱确实好赚,如今利润已经越来越薄,一方面黄金珠宝原料价格上涨明显,店铺租金成本也年年涨,另外同业竞争越来越激烈。

     一位在宁波黄金珠宝行业从业20多年的业内人士透露,天一广场内圈的不少珠宝专卖店一年店铺租金就高达一两百万元,加上周边同类的商家太多,很多店铺的盈利都不足以支撑店铺的租金,就单店来说,有些处于亏本状态,仍然维持很大原因是出于打品牌形象的需要。

     有专家指出,受经济下行和产业转型升级双重压力的影响,中国黄金珠宝行业的发展目前遭遇瓶颈。中国黄金协会昨日发布的《中国黄金年鉴2014》显示,2013年我国黄金行业实现盈利比2012年大幅下跌了64.86%,结束了连续11年盈利净增长的历史。

     来自宁波市贸易局的数据显示,去年4月以来,受国际金价急剧下降影响,我市的黄金珠宝销售行业快速增长的势头也有所减缓。去年9月份以后的黄金珠宝类销售涨幅均为个位数。而到了今年上半年,曾经一路飘红的黄金珠宝类销售甚至拖累了百货行业的增长,成为甬城多家百货商场营业额下降的主因之一。

     不过业内普遍认为,虽然黄金珠宝业普遍增长放缓,但前景仍被看好。有统计数据显示,2013年,中国内地人均珠宝消费仅63美元,而同期美国则为183美元,这意味着我国黄金珠宝行业仍有很大的增长空间。中国产业信息网的预测,到2017年,中国人均年珠宝消费额将达97美元,行业的增长率将能达到50%。

行业竞争加剧如何生存?

明码实价、货真价实是根本

     来自市黄金珠宝协会的统计数据显示,宁波大市区现有黄金珠宝销售商家200~300家。短期内有近5万平方米的黄金珠宝经营面积投入市场,必将给整个行业带来影响,优胜劣汰在所难免。

     天一商圈黄金珠宝业态已经非常密集,为何天一九龙珠宝城仍要选址在此?“天一商圈有得天独厚的人气和地理优势,周边的珠宝业态虽然多,但像这样集聚的业态是空白。”天一九龙珠宝城董事长王正福从1986年开始在宁波经营打金店,有着28年黄金珠宝行业从业经验,他认为与综合性百货商场相比,珠宝城经营和定价空间更加灵活,可以给消费者更多的选择空间。

     “从现在亮相的几家珠宝城看,经营业态顾客定位和现有业态还是有所区分,有的走中低端路线错位经营,有的汇聚了高端珠宝商品,面向珠宝投资收藏市场。”市黄金珠宝协会秘书长周素珍认为,当城市发展到一定阶段,规模化、集中化的大型专业商场将成为一种必然趋势。未来黄金珠宝行业整体前景向好,但黄金珠宝业态要做好关键还在于诚信经营,建议商家一定要明码实价,不以假充真、以次充好,不虚构原价,不以高标低折的虚假优惠吸引顾客,这才是黄金珠宝商家长期生存和发展的根本。