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2017中国珠宝首饰行业市场现状分析

作者:   来源:新消费内参   发表时间:2017-06-13 15:33:19  
 ①珠宝首饰行业的工艺流程

前面了解了市场规模与数据,介绍的是珠宝首饰行业的基本工艺流程,相信很多了解这个行业的人,都不知道一颗成熟的珠宝首饰是如何被生产出来的,下面抛砖引玉,直接通过一张图来了解珠宝首饰行业的流程:

不同的公司,这中间又有不同细微的工艺的差别,但是总体而言,珠宝首饰产业的工艺流程与展示的此部分基本程序工序上是一致的,不过许多品牌都是自己买进半成品,然后再委托给第三方专业的加工商进行加工。

②珠宝首饰行业的现状:总体依然处于初级阶段

现状1:国内珠宝市场外资品牌、港资品牌、本土品牌三足鼎立的局面短时间内无法改变。

对中国珠宝市场的评价是群雄混战格局。外资品牌盘踞在最高端市场,以优秀的国际化设计获得最高的品牌溢价,其典型代表是卡地亚、蒂梵尼、宝格丽。

近年来自北欧的珠宝品牌潘多拉崛起速度也非常快,也是一个值得研究的品牌。而港资珠宝品牌也依靠于改革开放的有利政策在大陆市场攻城掘地。

中国珠宝首饰行业市场,中国珠宝首饰行业市场现状

现状2:虽然拥有众多上市公司,但是相对于整个珠宝市场,依然缺乏强有力资本进入。

这样一个大市场,除了上市之一融资通道之外,依赖的主要融资方式主要是银行贷款。这也与我国珠宝品牌主要还是处于粗放式阶段,以加工制造为核心的大工业品牌营销体系还没有彻底变成以真正经营品牌为中心的转变。

新消费内参认为,对比国外非常活跃的时尚消费品投资,中国时尚消费产业的投资还没有开始,国内缺乏非常专业的系统的去投资时尚消费品牌的基金。

所以,不是珠宝这个产业没有投资价值。而是这个产业由于过去资本介入少。没有非常丰富投资经验,导致对这个产业看不懂,看不透,相信随着消费升级浪潮的到来,未来这个领域肯定会有真正专业投资人系统布局该领域。

现状3:行业受到季节性、区域性、周期性影响非常明显。

首先由于珠宝领域的品牌是一个依靠于强渠道进行扩张的领域,同时也非常大程度受到当地经济水平的影响,所以会展现出非常明显的区域性特征。

研究发现,国内一线有实力的珠宝品牌都起家于大陆经济发达地区,比如明牌珠宝在浙江、潮宏基在广东,通灵珠宝在江苏,老凤祥在上海。

主要消费市场与生产市场紧密联系,导致这些品牌呈现出非常明显的总部强势的特色,而其他品牌想要进入其地域市场也非常困难。

其次珠宝首饰市场是一个与适婚年龄人群有着紧密联系与关联度的市场。这就导致了其周期性、季节性非常明显。结婚时间段在中国相对集中,比如五一、十一这样的节假日对于结婚具有重大影响,相应在该周期内销售额就会有较大上升。这些都会最终反映在周期性与季节性上。

最后珠宝首饰市场还受到宏观经济的影响。由于珠宝首饰支出已经与汽车、房产成为现在年轻人比较重要的三大消费支出,所以,一般宏观国民经济下行,或者处于周期性的调整,该行业也会受到比较大影响。

现状4:该产业在中国依然是一个劳动密集型与技术密集型产业。

由于珠宝首饰产业是一个要求具备一定工艺技术的产业,而国内类似行业的人才培养相对滞后,也缺乏专业的珠宝首饰人才,导致这个行业人才困境较大。

更通俗而言,这个行业依然是一个传统手工业,需要大量手工匠人,对内部工人技术人员培养成本,培养周期都要求很高,这也是制约该行业在中国继续发展的重要问题之一。